Radlberger Limonade feiert Comeback und fragt: „Was verbindet Österreich mit einem Sommer wie damals“

• Radlberger ist wieder da – mit dabei: „Ein Sommer wie damals“
• 8 von 10 „sehnen sich nach Sommer wie damals“
• Kindheitserinnerungen, laue Sommerabende und Spaß mit Freund:innen als Assoziationen
• 88 % bevorzugen Limonade aus Österreich

Nach sechs Jahren Pause kehrt eine der bekanntesten Limonaden Österreichs zurück in die Regale: die „Kult-Limonade“ Radlberger. Mit dem ikonischen Claim „Ein Sommer wie damals“ bringt die Traditionsmarke nicht nur einen bewährten Geschmack, sondern auch ein Lebensgefühl zurück, das viele mit Kindheit, Natur und unbeschwerten Sommertagen verbinden. Begleitet wird das Comeback von einer repräsentativen Marktforschung, die zeigt: Retro liegt im Trend – und Radlberger trifft damit einen Nerv. Besonders erfreulich: Fast neunzig Prozent der heimischen Konsumenten bevorzugen Limonade, die in Österreich produziert wurde.

8 von 10 Österreicher:innen haben „Sehnsucht nach einem Sommer wie damals“

84 Prozent der Österreicher:innen sehnen sich „nach einem Sommer wie damals“ zurück – besonders ausgeprägt ist diese Sehnsucht in Kärnten, wo 95 Prozent der Befragten sich entsprechend äußerten. Interessanterweise verspürt die jüngste Zielgruppe – die 30- bis 39-Jährigen – mit 87,1 Prozent die stärkste Nostalgie. Auch Alleinerziehende zeigen mit 91 Prozent eine überdurchschnittlich hohe Rückbesinnungstendenz, während der Wert bei kinderlosen Wohngemeinschaften mit 74 Prozent deutlich darunterliegt.

Was der Claim „Ein Sommer wie damals“ auslöst

Die Marktforschung zeigt eindrucksvoll, welche Bilder der bekannte Werbeslogan auslöst. Nahezu die Hälfte der Befragten – konkret 45,5 Prozent – denkt bei „Ein Sommer wie damals“ an unbeschwerte Kindheitstage in den Sommerferien. Für vier von zehn Frauen sind es vor allem laue Sommerabende, die mit dem Spruch verbunden werden – in Kärnten und Tirol liegt dieser Wert bei 45 beziehungsweise 44 Prozent besonders hoch. Für die Altersgruppe der 30- bis 39-Jährigen steht vor allem der Spaß mit Freund:innen im Mittelpunkt; 38 Prozent nennen dies als prägendste Assoziation. Urlaub am See ist wiederum vor allem bei älteren Befragten ab 70 präsent[1]. Und auch der Naturbezug spielt eine bedeutende Rolle: Mehr als ein Viertel sieht in „Ein Sommer wie damals“ die Verbindung zu reiner, unverfälschter Natur. „Ein Sommer wie damals steht für Vertrautes, Bodenständiges und emotionale Rückbesinnung“, bringt Ralph Hofmann, CCO von Egger Getränke, die Ergebnisse auf den Punkt. „Das war einer der Gründe, warum wir Radlberger zurückgebracht haben.“

Retro-Initiative: Kindheitsfotos, Minigolf und Tretboot

Auch kommunikativ setzt die Marke auf Retro-Gefühl mit modernem Twist. Die aktuellen Werbesujets wurden bewusst in vertrauter Kulisse wie dem Tretboot am See oder dem Minigolfplatz inszeniert. Gleichzeitig greift Radlberger einen Social-Media-Trend auf, bei dem Menschen ihre alten Kindheitsfotos möglichst originalgetreu nachstellen und unter Hashtags wie #thenandnow veröffentlichen. Diese „Reenactments“ werden im Rahmen der Kampagne sichtbar gemacht – auf Plakaten in Freibädern und an Badeseen. „Das gleichberechtigte Nebeneinander von damals und heute spiegelt sich in unserer gesamten Kampagne wider“, so Hofmann.

Österreicher:innen setzen auf heimische Limonade

Neben der emotionalen Komponente ist auch die regionale Herkunft ein starker Kaufgrund. Laut Studie bevorzugen 88 Prozent der Österreicher:innen Limonade aus heimischer Produktion. Mehr als die Hälfte davon gibt an, sich „auf jeden Fall“ für österreichische Produkte zu entscheiden, rund 40 Prozent stimmen „eher schon“ zu. Besonders hoch ist die Zustimmung in Kärnten, wo 66 Prozent heimischer Limonade klar den Vorrang geben. Frauen zeigen mit einer Top-2-Zustimmung[2] von 92 Prozent eine deutlich stärkere Präferenz für rot-weiß-rote Limonade als Männer mit 85 Prozent. Auch Familien – unabhängig davon, ob Kinder im Haushalt leben oder nicht – zeigen mit über 89 Prozent besonders hohe Zustimmungswerte.

Retro liegt im Trend: „Schmeckt wie früher“

Radlberger steht seit 1988 für frischen Geschmack und hohe Qualität. Für das Revival wurde bewusst auf die Original-Rezeptur zurückgegriffen, um den vertrauten Geschmack von früher wieder aufleben zu lassen. Die Entscheidung zum Comeback fiel Ende 2024, bereits seit März 2025 ist Radlberger wieder erhältlich. „Wir freuen uns sehr über die positiven Rückmeldungen – Radlberger ist ein Klassiker, der nie vergessen wurde“, sagt Hofmann.

Die Rückkehr des Klassikers

Obwohl die Marke mehrere Jahre vom Markt verschwunden war, ist sie in den Köpfen der Konsument:innen präsent geblieben. Mehr als 83 Prozent der Österreicher:innen kennen laut einer Umfrage[3] die Marke. Die zentralen Assoziationen mit der Marke sind Natur, Heimat und Nostalgie – für viele ist die Rückkehr zur Original-Rezeptur zudem eine „geschmackliche Kindheitserinnerung“.

Jeder dritte Befragte bringt den Werbeslogan auch nach Jahren spontan mit Radlberger in Verbindung. Bei den unter 40-Jährigen liegt dieser Wert sogar bei vier von zehn Personen. Lebhaft ist die Erinnerung an Marke und Slogan in Ober- und Niederösterreich, dem Burgenland, der Steiermark und Wien.[4]

Flashback: Emotion entscheidet

Warum Retro-Produkte heute so gefragt sind, erklärt die Studie ebenfalls. Über die Hälfte der Befragten (52 %) gibt an, dass klassische Produkte positive Kindheitserinnerungen wecken. Rund 43 Prozent sagen, sie versetzen sich dadurch in eine schöne, unbeschwerte Zeit zurück. Für knapp 40 Prozent sind Retro-Produkte ein Stück österreichischer Kultur. Vor allem die Altersgruppe der 30- bis 59-Jährigen greift aus diesen emotionalen Gründen zu Klassikern. Bei den über 70-Jährigen dominiert der „Kultur“-Aspekt, während das vertraute, wohlige Gefühl besonders für die 40- bis 49-Jährigen kaufentscheidend ist. Auffällig ist auch, dass Konsument:innen in kinderlosen Haushalten besonders viel Wert auf Verlässlichkeit legen – sie greifen bevorzugt zu Produkten, „bei denen man weiß, was man bekommt“.[5]

Ein Sommer wie damals – jetzt wieder im Glas

Mit dem Comeback von Radlberger bringt Egger Getränke nicht nur eine bewährte Limonade zurück, sondern trifft auch einen Nerv in einer Zeit, die stark von Rückbesinnung, Verlässlichkeit und dem Wunsch nach Authentizität geprägt ist. Die Kombination aus Originalrezeptur, hoher Bekanntheit und emotionaler Markenbindung macht Radlberger zum idealen Begleiter für einen Sommer – wie damals.

Die impactstarke Retro-Verpackung im „Streifen-Design“ wird durch gezielte Platzierungen in den Supermärkten optimal in Szene gesetzt. Wiederaufgelegt werden die drei bewährten Sorten Orange, Zitrone und Ananas – neu ist die Gebindevielfalt mit der 0,33 l Dose, der 1 l-Glas-Mehrwegflasche sowie der 0,5 l- und 1,5 l PET-Flasche. Damit will Egger sicherstellen, dass „wir Konsument:innen für jeden Anlass die richtige Verpackung in die Hand geben“, so Ralph Hofmann, der das Radlberger-Revival federführend vorantreibt. Radlberger ist damit erstmals auch in Mehrweg-Glas erhältlich – die Flaschen können bis zu 40 x wiederbefüllt werden und entsprechen „absolut dem Zeitgeist.“

Zur Studie:

Das Online Marktforschungsunternehmen marketagent.com führte im Auftrag von Radlberger im Mai 2025 eine repräsentative Umfrage unter 818 Österreicher: innen im Alter von 30 bis 75 Jahren durch. Ziel war es, herauszufinden, welche Assoziationen Menschen mit dem Gefühl „Ein Sommer wie damals“ verbinden, um warum Retro-Produkte wie Radlberger gerade jetzt so gut ankommen.

[1] 45 %

[2] Top 2 heißt: “ja, auf jeden Fall“ + „ja, eher schon“

[3] Quelle: Deloitte Monitor 2023, N=1.000

[4] Jeweils mehr als 32 % der Befragten ordnen richtig zu

[5] 40 % der Befragten, die in kinderlosen Haushalten leben, greifen zu bekannten/bewährten Produkten